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華為“電視”頻放煙幕彈 曾承諾“不做傳統家電”

2019-07-16

[摘要]榮耀和華為并未對此消息做出進一步回應。一位分析師表示,目前(華為電視)代工廠已經進入規模生產,預計九月或者十月正式對外發布。

[華為在電視領域的滲透已相當完善,從電視芯片到路由器、機頂盒,再到HiLink和云服務,華為在電視等產品上有全鏈路的技術覆蓋。]

[從三四年前開始,華為頻繁和家電廠商接觸,并主動開放HiLink連接協議,此舉意在從智能家居技術架構的底層連接協議做起,讓家電之間的互通變得更加簡單。]

盡管華為一再否認進軍電視領域,但近一年來圍繞這個話題一直熱度不減。

7月10日凌晨,榮耀手機總裁趙明在社交平臺上發了一張辦公室照片,照片中被表情包刻意模糊遮擋的部分很像電視產品,由此引發了外界對于榮耀電視的猜想。有消息稱,華為首款電視產品將在近期發布,初期將以榮耀品牌推出。

榮耀和華為并未對此消息做出進一步回應。但群智咨詢的一位分析師對第一財經記者表示,目前(華為電視)代工廠已經進入規模生產,預計九月或者十月正式對外發布。

“面板廠已經出完貨給代工廠,代工廠正在生產,小批量,現在發布的時間主要還是看華為。”上述分析師對記者表示,代工廠主要是京東方的高創,尺寸為55英寸。

國家質量認證中心相關頁面顯示,型號為OSCA-550(或為55英寸)的液晶電視產品已于5月29日獲得認證,申請人為華為技術有限公司,生產廠為合肥京東方視訊科技有限公司。

曾承諾“不做傳統家電”

不管主動或被動,華為的每次行業動作總能制造出各類話題。

而在家電領域也是如此。

從去年以來,有關華為電視的傳聞一直不斷。今年3月份,華為消費者業務CEO余承東在AWE期間接受采訪時就曾表示,華為不會做傳統的電視產品,隨后,在4月16日,華為消費者業務首席戰略官邵洋又表示,目前華為電視并不如外界傳言有一個確定的時間表,今年上半年都不會推出。

“不管市場上的消費者是否會拿到華為牌的電視,華為內部需要先把智慧屏做出來給行業看,再看以哪種形式做電視。”邵洋當時對記者表示,最終華為是自己做電視,還是跟電視機廠家合作,目前仍在探索階段。

但從產業鏈來看,華為“電視”訂單的消息一直攪動著行業的神經。

在4月份,就有上游供應鏈廠商稱華為有望在4月推出55英寸電視,并且年銷量希望達到1000萬臺,這等于說要成為目前電視行業的老大。隨后,一位為華為“大屏”產品做硬件配套的供應商對第一財經記者表示,1000萬過于夸張,今年的量不會超過300萬。

前述群智咨詢的分析師也認同這一數據,她對記者表示,“很多案子都還沒定,很慢,到不了1000萬,在100萬左右,并且是榮耀率先推出該產品,華為品牌的不會那么快。”

目前最新的消息是,榮耀或在7月15日正式對外發布對“電視”領域的最新戰略,但榮耀方面并未對此消息做出確認。

據第一財經記者此前從華為內部了解,智能家居市場是未來戰略布局的重要一環,華為希望該業務比例能夠提升至終端業務的30%。

從三四年前開始,華為頻繁和家電廠商接觸,并主動開放HiLink連接協議,此舉意在從智能家居技術架構的底層連接協議做起,讓家電之間的互通變得更加簡單。

趙明曾在接受第一財經記者采訪時表示,華為希望提供操作系統和底層代碼,從而打破家電之間“不對話”的局面。

論“成敗”過早

不過,傳統的電視行業并不是一個“淘金”勝地。彩電行業產能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業在近幾年之內陷入下滑通道。

對此,余承東也曾明確表示華為“不想,也不會去做傳統家電”,現在整個行業已經進入人工智能時代,帶屏的音箱,可能具備電視功能,AI大屏也可能具備電視功能。換言之,華為會以“新產品”形態切入。

“華為曾希望像手機一樣在面板上打孔加裝攝像頭,可見華為是在電視上延續全面屏并為電視賦予更多的意義和概念。或者說這個產品的定義應該是一塊家庭的大屏,會有別于傳統意義上的電視。”中怡康消費電子事業部總經理彭顯東說。換言之,這是一款具備電視功能的產品,但更像是“家庭娛樂中心”或者“客廳墻”。

群智咨詢公司總經理李亞琴則對記者表示,大屏市場98%都是在電視上,(華為)還是會做這一產品,但從產品規劃來說,華為并沒有專門的TV事業部,是放在智能家居下面的產品。

而一名手機廠商負責人則對記者表示,比起直接做電視,對于華為來說,更大的價值也許是在技術層面的協同,通過“HiLink”在智能家居領域建立自己的生態,或者說平臺,讓華為的軟硬件產品無處不在。

可以看到,此前華為在電視領域的滲透已相當完善,從電視芯片到路由器、機頂盒,再到HiLink和云服務,華為在電視等產品上有全鏈路的技術覆蓋。以海思為例,目前,華為海思芯片已成為多個4K品牌電視的“心臟”,包括夏普、海信、康佳等多個品牌都使用上了海思芯片,可謂占據了電視核芯片產業的半壁江山。

值得關注的是電視產品的內容這塊一直是互聯網電視發展的“尷尬”區域,華為介入大屏如何解決內容的問題也是外界關心的地方。

對此,第一財經記者向華為多位內部人士了解到,華為或許會通過“視頻分發”的方式解決這一問題。

“我們不僅把我們在芯片終端里面的能力,包括各種傳感器、硬件能力、GPUTurbo、HiAI、AR、VR、HiLink等終端的能力開放給伙伴,我們也會把終端化的能力,包括云服務的快服務、快應用、華為錢包、云空間的能力開放給伙伴,讓伙伴們基于我們這些能力進行創新性的應用開發,而且這些應用開發不僅是分發到手機上面,也會分發到平板、手表、AR、VR等全品類的硬件上,會分發到我們應用市場、瀏覽器、負一屏等全場景的軟件入口上。”華為消費者BG云服務部門負責人對記者如是說。

“華為有做電視的能力,就差一塊屏,但是從戰略上看,華為并不是為了做電視而進入這個行業的。”上述手機廠商負責人對記者表示,華為的戰略依然是圍繞云管端進行,所以華為將來會是這樣的一家公司:通信設備商+終端廠商+云服務商+操作系統商,華為不是在做生態鏈,而是希望加強打通整個從端到云的通路。而現在不管是互聯網廠商還是家電廠商,抑或是微軟、谷歌、蘋果,沒有一家同時具備云管端的能力。

但從銷量來看,談成敗過早。

有分析認為,近幾年全球液晶電視格局基本穩定,三星、索尼、LG、TCL一直占據全球液晶電視市場份額的前幾位,而從中國市場來看,價格競爭頗為激烈,華為以什么樣的“姿態”進入該市場目前仍未清晰。

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